Per anni l’immagine della Costa d’Avorio è stata costruita quasi esclusivamente attraverso la politica, le crisi regionali o le imprese sportive degli Elefanti. Oggi, però, una nuova generazione sta contribuendo a modificare la percezione del Paese, utilizzando strumenti molto diversi rispetto a quelli tradizionali. Smartphone, videocamere, software di montaggio e piattaforme social stanno dando vita a un piccolo esercito di influencer, creator digitali, blogger e storyteller capaci di raggiungere centinaia di migliaia di persone ogni giorno. TikTok, Instagram, YouTube e Facebook stanno diventando vetrine attraverso cui mostrare una Costa d’Avorio moderna, elegante, dinamica e molto distante dagli stereotipi con cui spesso l’Africa viene raccontata in Occidente. Sono giovani che parlano di cucina, moda, turismo, cosmetica, musica urbana, benessere e vita quotidiana. Alcuni riescono addirittura a trasformare questa attività in una vera professione, collaborando con marchi internazionali, aziende locali e strutture turistiche interessate a promuovere i propri servizi. Abidjan, in particolare, appare sempre più spesso come una metropoli in fermento, caratterizzata da locali alla moda, eventi culturali, quartieri residenziali in espansione e un ceto medio emergente desideroso di raccontarsi al mondo con linguaggi nuovi.
Dietro video apparentemente leggeri si nasconde però un fenomeno economico e sociale molto più articolato. La creator economy africana è infatti uno dei comparti che registra le maggiori prospettive di crescita nei prossimi anni. Secondo numerosi osservatori internazionali, il continente africano rappresenta oggi uno dei mercati digitali più promettenti grazie a una popolazione estremamente giovane e a un utilizzo sempre più diffuso della telefonia mobile. In Costa d’Avorio cresce anche l’interesse verso professioni collegate alla comunicazione, alla grafica, al marketing digitale e alla gestione dei contenuti online. Sempre più ragazzi scelgono corsi dedicati alla fotografia, alla produzione audiovisiva o alle strategie social, intuendo che il futuro potrebbe passare anche dalla capacità di costruire una narrazione positiva del proprio territorio. La possibilità di monetizzare attraverso partnership commerciali, campagne pubblicitarie o attività di consulenza rappresenta inoltre un incentivo importante per chi desidera intraprendere percorsi professionali autonomi. Allo stesso tempo, il fenomeno contribuisce indirettamente a promuovere il turismo, valorizzare il patrimonio culturale e attirare investitori curiosi di conoscere una realtà spesso ignorata dai grandi circuiti mediatici internazionali.
La comunicazione, però, non può vivere soltanto di spontaneità. Richiede preparazione, competenze linguistiche, capacità organizzative e una conoscenza approfondita degli strumenti tecnologici. È un principio che vale per chi aspira a diventare influencer, ma anche per chi desidera inserirsi in qualsiasi altro settore produttivo. Le economie che sapranno investire nella formazione saranno quelle maggiormente in grado di trattenere talenti e generare opportunità occupazionali durature. Una riflessione che richiama indirettamente il lavoro sviluppato da SIA Servizi e Road To Italy®, realtà che da anni accompagnano persone provenienti da differenti contesti verso percorsi di crescita professionale attraverso corsi di lingua italiana, qualificazione specialistica e programmi capaci di favorire un incontro concreto tra competenze e mondo del lavoro. Perché raccontare bene un Paese è importante, ma offrire strumenti per costruire il proprio futuro lo è ancora di più.
